Numa estreia absoluta em Portugal, a campanha vai materializar-se também através do formato "Out of Phone" do TikTok. Esta funcionalidade permitirá levar os conteúdos nativos da aplicação para fora dos ecrãs dos telemóveis, utilizando suportes digitais de exterior (DOOH) em locais de grande afluência nas cidades de Lisboa e do Porto. O objetivo é amplificar o alcance da marca Coca-Cola e do próprio festival no quotidiano dos cidadãos.
O grande pilar criativo desta união é o "Palco Aberto Presented by Coca-Cola", um programa e concurso focado em criadores de música emergentes de vários mercados europeus, incluindo Portugal e Espanha. Durante o mês de junho, os participantes são convidados a demonstrar o seu talento através de atuações em direto no TikTok LIVE. A progressão na competição será puramente ditada pelo envolvimento da comunidade, que votará nos seus artistas favoritos diretamente na aplicação.
O culminar desta jornada digital acontecerá de forma física e muito visível. Os criadores musicais mais bem classificados no concurso ganharão a oportunidade de atuar ao vivo no próprio Rock in Rio Lisboa. Estas performances terão lugar na emblemática Roda Gigante do festival, que em 2026 assumirá uma nova identidade visual, totalmente personalizada pelo TikTok e pela Coca-Cola, passando a integrar um mini palco desenhado para acolher estes novos talentos e aproximá-los do público.
Roberta Medina, Vice-Presidente Executiva do festival, sublinha que a união destas três marcas globais reforça a projeção de Lisboa como um dos grandes palcos das tendências mundiais. Mais do que uma simples ativação de marca, os responsáveis do TikTok e da Coca-Cola encaram esta iniciativa como uma nova plataforma cultural, desenhada à imagem das gerações mais jovens e da forma como estas descobrem música, eliminando as barreiras entre as comunidades digitais e o entretenimento no mundo real.
