A imagem do Sapo sentado num banco do jardim a utilizar uma placa móvel para aceder à internet vai deixar de passar nos ecrãs. As recentes campanhas publicitárias da Portugal Telecom (PT) têm de sofrer algumas alterações de conteúdo.

A Vodafone apresentou queixa ao Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade (ICAP) contra a PT Comunicações, no âmbito da sua publicidade Sapo ADSL (com banda larga móvel) e foi ouvida. De acordo com o documento a que o Diário Económico teve acesso, o Júri de Ética Publicitária do ICAP considera que a campanha publicitária em causa, difundida na rádio, televisão, e internet, “viola” alguns princípios dispostos na lei pelo que deve “cessar imediatamente e não ser reposta, ainda que parcialmente, enquanto mantiver os vícios assinalados.”

Na sua decisão o JEP argumenta que campanha tem uma “mensagem ambígua” porque conjuga numa única mensagem dois serviços destinados a consumidores diferentes, dando ênfase a uma alegada oferta destinada a um público jovem através da adesão ao serviço destinado a famílias. O JEP refere ainda que através do “desproporcionado enfoque na gratuitidade da banda larga móvel”, os jovens são induzidos numa percepção irreal do valor do serviço.


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Por último, o JEP justifica a deliberação, ainda sujeita ao recurso da PT, com a ausência de informação clara sobre o preço e características do serviço. Um serviço que, ainda segundo o JEP, não é grátis pois está sujeito às condições de aquisição do respectivo equipamento, de não ultrapassagem de determinado volume de tráfego e de não ser cliente ADSL pré-pago.
Miguel Morais Vaz, secretário-geral do ICAP, disse ao Diário Económico que “neste momento está ainda a decorrer o prazo de que a PT dispõe, após a notificação, para apresentar recurso junto do Instituto. ”

“Se a PT apresentar o recurso, a Vodafone é notificada e tem mais cinco dias para apresentar nova contestação. Só no fim deste prazo é que a Comissão de Apelo do ICAP apresenta uma deliberação definitiva”, acrescentou o secretário-geral.

Um recurso que, à partida, não é expectável que aconteça, tendo em conta que a PT se prepara para alterar a campanha. Fonte oficial da operadora nacional disse ao Diário Económico que a PT já foi notificada da decisão preliminar do ICAP. “Remetemos para os serviços jurídicos o documento e vamos acolher dos as alterações requeridas pelo ICAP”, conclui a fonte oficial da PT.

 Fonte : Diario Economico

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