Em vigor até 21 de abril, esta campanha utiliza diversos formatos publicitários e tecnologias interativas, como a tátil e o Kinect, para oferecer a mais recente experiência da marca no contexto do ecrã e do serviço que o consumidor está a utilizar.  A campanha vai gerar mais de 400 milhões de impressões em todo o mundo.

Além disso, a Microsoft vai desenhar a página da Emirates Airline no canal MSN dedicado ao Campeonato do Mundo de Futebol, na maioria dos mercados envolvidos na campanha, incluindo máscaras e “takeovers” especialmente concebidos para o efeito. Outras mais valias oferecidas pela Microsoft incluem o desenvolvimento da criatividade, tradução e medição da eficácia da campanha.

“Para esta campanha digital, o nosso objetivo era chegar ao máximo de clientes no máximo de plataformas possível. Escolhemos a Microsoft como um dos nossos parceiros para esta campanha devido à multiplicidade de interações que oferece”, afirma Christopher Galanto, Vice Presidente Sénior de Publicidade na Emirates. “Enquanto companhia aérea global, procurávamos um parceiro com alcance global, que reforçasse a presença da nossa marca a nível mundial. Agradou-nos a capacidade da Microsoft de oferecer formatos homogéneos em todos os mercados”, acrescenta o mesmo responsável.

 “A Emirates lançou-nos o desafio de levarmos a sua marca de topo a uma audiência mais vasta mas não só”, afirma Frank Holland, Vice-Presidente para a área da publicidade e online da Microsoft. “Através do vídeo dos Heróis, esta campanha pretende dar notoriedade à marca junto do target jovem e com perfeito domínio da tecnologia, cada vez mais habituada a viagens frequentes; os viajantes de negócios de amanhã. A capacidade da Microsoft de oferecer uma experiência contínua a estes consumidores entre plataformas, ecrãs e mercados significa que somos capazes de entregar uma ligação de valor da marca ao público alvo, onde quer que esteja e independentemente do dispositivo que usar”, defende Frank Holland.

A campanha utiliza as seguintes ativações para chegar aos consumidores na rede da Microsoft:

• No MSN inclui uma “homepage takeover” completa em todos os mercados (excluindo o Japão);
• No Skype existe uma “homepage takeover” em formato “masthead” com uma visualização de 10 segundos do vídeo, em que o utilizador pode clicar para ver o filme completo;
• Na Xbox o vídeo passa num “banner” em que o som é ativado pela passagem do rato. A moldura expande-se para reproduzir o vídeo completo ao clicar na mesma;
• No Skype é visível através de uma faixa móvel que mostra o vídeo completo ao utilizador quando este clica na mesma;
• No Windows 8 a campanha é visível através de apps como o Skype, Xbox, Bing Notícias, Bing Desporto, Bing Meteorologia, Bing Comida e Bebidas, Bing Viagens, Bing Finanças e Bing Saúde e Bem-Estar.

A campanha está a decorrer em 25 mercados, incluindo África do Sul, Alemanha, Arábia Saudita, Austrália, Brasil, China, Egito, Emirados Árabes Unidos, Espanha, Estados Unidos, França, Holanda, Índia, Itália, Japão, Kuwait, Omã, Portugal, Qatar, Reino Unido, Rússia, Singapura, Suíça e Taiwan e foi traduzida para 12 idiomas. Depois dos utilizadores assistirem ao vídeo, é-lhes pedido para clicar no microsite do Campeonato do Mundo da Emirates que mostra as duas estrelas do futebol e uma visita ao novo Airbus A380.

A eficácia da campanha será avaliada por dois projetos de investigação: a Nielsen irá medir o aumento da notoriedade da marca, preferência e a intenção de compra em países como Alemanha, Espanha, França, Itália e Reino Unido, e a equipa Consumer Insights da Microsoft irá realizar um estudo de engagement nos Estados Unidos.