A Apple fez o pedido para o uso exclusivo da marca iPhone no Brasil em 2007, quando lançou o primeiro modelo. No entanto, a Gradiente já tinha pedido o registo da marca "Gradiente iphone" em 2000, tendo este sido aprovado em 2008. A Apple apresentou um pedido para anular a marca da Gradiente, alegando que esta tinha expirado, já que a empresa não a utilizou nos últimos cinco anos.
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A Apple viu rejeitado o registo da “trademark” iPhone para os seus telemóveis comercializados no Brasil. A marca já tinha sido anteriormente concedida à empresa brasileira Gradiente.