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O TikTok atingiu um marco significativo, com mais de 4,2 milhões de utilizadores em Portugal e mais de 200 milhões na Europa ativos mensalmente. A plataforma não serve apenas para entretenimento, mas também para partilha de histórias, descoberta de interesses, desenvolvimento de habilidades e conexão com marcas, produtos e serviços. As marcas continuam a investir na plataforma para expandir presença orgânica e participar nas conversas que surgem naturalmente entre os utilizadores.

O mais recente estudo "Os Portugueses e as Redes Sociais 2025", da Marktest, revela que o Instagram e o WhatsApp são atualmente as plataformas mais utilizadas em Portugal. Pelo segundo ano consecutivo, o Instagram lidera o ranking, com mais de 32% de referências, enquanto o WhatsApp surge em segundo lugar, com cerca de 25%, destacando-se entre utilizadores dos 35 aos 44 anos, residentes no Interior Norte e classes sociais mais altas.